Por Luis Eiman, el 16.07.10 
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El boom de las redes sociales es indiscutido, en el caso de la región casi el 82% de los latinoamericanos pasan por alguna de ellas a lo largo del día, unos porcentajes que sólo se supera en Norteamérica.
Si bien Facebook es el líder indiscutido (Más de 400 millones de usuarios que gastan más de 500 billones de minutos por mes en esa red) no es la única: Twitter, MySpace, hi5, Flickr, Orkut Skyrock, Photobucket, Youtube, Buzz, o Linkedin son solo las mas conocidas.
La pregunta que surge con todo esto es: ¿Cual es el modelo de negocio de estos gigantes?
No se tiene mucha información al respecto y las fuentes oficiales (las propias redes sociales) no aportan demasiado.
Según un estudio de ComScore, las redes sociales poseen más del 20% de toda la publicidad online . MySpace y Facebook distribuyen más del 80% de esa torta
Pero la realidad indica que los modelos de publicidad deben adaptarse. “La publicidad por ‘clicks’ no funciona bien porque el usuario de una red social “no pincha”, aunque hay grandes oportunidades para anuncios segmentados. Precisamente dentro de este universo ‘online’ muchas redes sociales tienen una cierta especialización, lo que puede facilitar aún más la segmentación publicitaria. Existe una ‘nube’ de redes sociales enfocadas a un determinado uso o sector de población. La más grande por usuarios, MySpace, está claramente enfocada a la música, mientras que otras están centradas en asuntos como viajes (Dopplr, TripAdvisor), cine y televisión (Reality Wanted, Flixter), Fotos (Flickr, Fotolog), Vídeos (YouTube), o profesionales (Xing, LinkedIn).
..y Twitter?
Se calcula que Twitter tiene 105 millones de usuarios en el mundo. Una encuesta de Business Insider reveló que casi un 60% de sus usuarios tienen una buena posición económica y que principalmente se usa para explicar qué está haciendo. Sólo un 8% lo usa para publicidad o recomendar algún producto. Son interesantes los datos que reflejan que el 60% de los usuarios abandonan la red social después de un mes o que el 70% son cuentas vacías, sin uso
Tras el reciente lanzamiento de sus “tweets patrocinados” con el que Twitter comenzaba su carrera en el mercado de la publicidad online, todo parece indicar que seguirán apareciendo nuevas propuestas e iniciativas para impulsar su negocio publicitario
Twitter acaba de dar a conocer lo que se perfila como un nuevo modelo de publicidad basado en las recomendaciones de promociones y ofertas de diferentes empresas y anunciantes, y de las cuales podrán beneficiarse directamente los usuarios más “hábiles y atentos” debido al carácter temporal y limitado que tendrán este tipo de promociones. Twitter espera ampliar sus canales de ingresos mediante la construcción de relaciones con los anunciantes además de generar nuevos ingresos derivados de las ventas
Para ello desde Twitter ha creado un nueva cuenta (@earlybird) desde la cual serán publicadas y Retwitteadas las diferentes promociones y ofertas de las empresas que poco a poco se sumen y participen en esta nueva iniciativa y de las cuales podremos estar al tanto si somos seguidores de este nuevo perfil verificado.
Resumen:
En función de las acciones de prueba y error que han realizado las principales plataformas sociales de la actualidad podemos definir diversos modelos de negocio:
- Publicidad tradicional. CPC, CPM y CPA. Guste o no, algunas redes sociales siguen nutriéndose de estos esquemas publicitarios tradicionales, aunque no sea la primera opción ni la más recomendada dada la estructura técnica y estética de muchos de estos sitios.
- Publicidad propia. Siguiendo la estela de Google, redes sociales como Facebook han incluido sistemas de anuncios sobre su propia red con una alta capacidad de segmentación que se muestran en las páginas de navegación de los usuarios. Contratar esta publicidad es económico y permite segmentar nuestro target con gran efectividad.
- Patrocinio. Otro formato tradicional que se reinventa para las redes sociales. El patrocinio a través de Páginas Recomendadas o de Eventos
- Publicidad en vídeo. Un vídeo se carga tras el acceso del usuario y se muestra en la esquina superior derecha de la pantalla.
- Pago por servicio. Identificable en redes sociales de nicho de mercado como las profesionales o de trabajo y las de contactos. El usuario paga una mensualidad a cambio de unos servicios premium que ofrece la red social (perfiles destacados, conocer sus competidores en una oferta de trabajo, acceder a más contactos, etc.)
- Acciones conjuntas. Alianza de grandes marcas con redes sociales para realizar acciones de promoción conjuntas
[...] Cual es el negocio de las Redes sociales? dtunpoco.com.ar/2010/07/12/cual-es-el-negocio-de-las-redes-s… por dtunpoco hace 7 segundos [...]